一个“鞋狗”的24小时

2019-08-02 15:01 稿源:深响公众号  0条评论

哭泣,伤心,裁员

声明:本文来自于微信公众号“深响”(ID:deep-echo),作者 赵子琨,授权五分快3|大发红黑棋牌之家转载发布。

球鞋生意爆了。

7 月末,GOAT在上海宣布进军中国市场,将球鞋市场的热度又提高了几分。

成立于 2015 年的GOAT属于球鞋、潮流单品交易头部平台,不过在中国,本土玩家「毒」、nice已经扎稳脚跟,今年上半年相继获得新一轮融资。

在风口稀少的 2019 年,球鞋市场却拥有如三伏天一样的高热度,关注自然聚集过来。

瞄准了购买力极强并正不断壮大的潮流青年,平台、资本、爱好者、转卖者、品牌方、主理人等各路人马,正将由美国的篮球文化,以及衍生出的HIP-HOP文化发端而来的球鞋文化变为一个越来越庞大的市场。

根据Statista数据统计,球鞋行业收益今年预估为95. 2 亿美元,未来 5 年将以每年10.3%复合年增长率持续扩大,而这一数字将会持续增长。

可以预见,「毒」、nice、GOAT以及切克、get正在掀起一场争夺中国球鞋转卖市场的“权力的游戏”。

情怀与资本交织,球鞋到底是门怎样的生意?或许回归到普通参与者身上,才能得到最接近本质的答案以下是一位 95 后大学生自述的“鞋狗” 24 小时,从他讲述的球鞋生意全景切片中,你能看到这门生意是如何运转,又是如何被平台和资本改变的。

这里有热爱,也有疯狂。

以下是自述:

01.NIKE早 9 点常规发售,靠运气挣外快

北京时间早上 8 点 50 分,闹钟开始震动的第一刻我便醒了过来,这是“鞋狗”的生物钟。

我是一名 95 后大学生,因为非常热爱篮球和球鞋文化,七年前开始接触球鞋生意,一直处于“以贩养吸”的状态。

“耐克爸爸”常规的发售时间决定了我的起床时间:每天上午 9 点发售,我需要提前几分钟起来刷新好APP,去转卖平台看看利润率,再确定一会儿要发售的鞋款有没有利润可图。

现在的年轻人,尤其是在校大学生,得益于有一定资金,及相对充足的时间和灵活的作息,大部分都选择了做球鞋或者潮流类生意,我也不例外——资本不多但超过不少同龄人,再凭借着多年来对球鞋的理解和线上线下“有枣没枣打三杆子”的“拼搏”精神,算有一定收获。

睡眼惺忪,我伸手在床边摸着空调遥控器,北京的三伏天着实令人难受。

时间还早,点开我入驻的球鞋寄卖平台,看到全线飘红的数字,内心的澎湃和空调带来的清凉在脑中激荡。沾沾自喜又通过一波及时的抄底买入挣得一笔可观收入,我截图发到名为“XXX 冲冲冲!”的微信群,向大家吹嘘了一番自己的先见之明和“商业头脑”。

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球鞋寄卖平台个人信息页面

“冲冲冲”是现在球鞋圈甚至是年轻人的一种文化,出自一位球鞋博主的名言:“不要问,问就是冲!冲就是涨!”

还没来得及收获大家的称赞和羡慕,群里已经被“准备好了吗!”“冲!”“准备上跑道了”和“我永远喜欢Nike”的表情包刷屏。今天 9 点的发售虽不那么重磅,但算有利可图。

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球鞋群里的表情包

9 点整,手边的两部手机同时收到NIKE的球鞋发售APP SNKRS的发售提醒,双手操作,点击发售的球鞋、快速选择利润最高的尺码、输入密码、进入排队序列、切换账号。 8 个账号的登记在两分钟内一气呵成,刚好赶上中签率最高的前两分钟。

不断刷新账号信息、不停切换账号,看到Nike标志性的“XX,很遗憾······”便果断换号,继续刷新、查看、登出、换号、刷新。

像每一次的抽签发售一样,满怀希望的查看各个账号的收件箱,却在绝大多数时候失望登出,这似乎已经成为常态。

上一次在这个软件上中签已是半年前的事情,虽然一次次陪跑,但我还是乐此不疲的准时起来重复着机械性的操作。毕竟是拼运气的事,一旦中签就意味着至少几百块的进账,买我一次早起,还是挺划算。

群里开始有朋友发来中签图,后边跟着一个红包和大家XXLB(谢谢老板)的表情包,我承认我酸了。

一边领中签者发来的人均几块的红包,一边快速回复XXLB,同时仍在不断重复刚才的操作。虽然明明知道中签了会第一时间收到信息,却还是不信邪的不停刷新,期盼着能遇到绝杀甚至是系统BUG。

因为听过太多关于这个软件的BUG和意外中签却没来得及付款的传闻,就会抱有一种不撞南墙不回头的心态,必须要到确认结束才肯作罢。 9 点 30 分,球鞋预览图左下角的价格按钮变成了“发售结束”,我终于放弃。

考虑到后边可能存在其他地区的突袭发售,顺手把“国家\地区”的选项调成了美国,才略带遗憾的关闭了软件后台。

02.线下发售高温“罚站”,只为抽签资格

线上抢购结束后,匆匆洗漱出门,去参加一个线下抽签发售,车程一小时,大学宿舍群里大家约好一起去“追梦”。

和网上登记类似,去线下门店排队主要也是去登记,只是多一个渠道,排队登记便有了参与抽签的资格,但能不能中签还得看运气。线下抽签基本分为两种,一种是登记了身份信息就回家等消息的,另一种是已经在公众号登记信息并筛选过一轮的人,来到现场以最原始的抓阄方式当场进行二轮抽签,更刺激。

12 点开始发售, 11 点之前鞋店门口就陆续开始有球鞋玩家来排队了,大家三五成群的按照约定俗成的位置松散排成一队。鞋店门口小卖部的生意格外好,不出意外又会是冷饮和烟草脱销的一天。

粗略估计今天现场有 500 人,但这么多人里最多有 100 人是出于喜欢准备自穿,更多是准备转卖挣一笔的。队伍中还有很多受雇于鞋贩子的大爷大妈帮忙排队,只要来了就有几十到一百的酬劳,中签了还会加钱。这么热的天气,也是苦了老人家了。

不过据说有一些地方的球鞋发售已经不允许大爷大妈们排队,虽然可能会被说成歧视,但是我觉得挺好。碰上恶劣一点的天气,老人家未必受得了。

和朋友们站在队伍里,对其他人的穿搭小声品头论足,根据对方身上其他单品的综合价值来判断脚上球鞋的真伪已经成为年轻人的默契,这也是在炎热夏日漫漫长队里的一种消遣方式。

一定程度上,脚下的球鞋能够代表穿着者在这支队伍里的地位。

穿着价值五位数球鞋的主人侃侃而谈,横站在队伍边上,前来排队的每一个人都能有意无意的注意到他脚上的“五环半平米”。对于球鞋和身上其他单品价格差距过大的朋友,旁观者则通常会投去怀疑的目光:不知从什么时候,潮流单品和穿搭已经渐渐有了一种“您配吗”的观念。

这让我想起一个富二代朋友,他很多球鞋或者衣服其实都是真假混着买的,但是从来没有人怀疑过他衣服的真伪,甚至还有人让他帮忙鉴定——就好像传言中溥仪看王国维收藏的很多赝品时给出的评价一样,“我不会看真伪,只是看着跟我们家的不一样。”

不得不承认,球鞋或者潮流单品的假货市场真是一块非常大的蛋糕,毕竟假鞋真鞋价差巨大。球鞋圈有一句调侃“这鞋全球限量一万双,跟学校吃个饭能看见三双”,可见现在造假市场的庞大。不夸张的说,现在街上看到上脚的三双椰子,能有一双是正品就不错了。

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假鞋贩子的朋友圈截图,图上正品球鞋价格大概在 15000 左右

12 点 28 分,进店登记结束,出来时看着后边绵延到路口拐弯的长队,三伏天的湿热顿时一扫而光。顺手把参与抽签的信息截图发到“冲冲冲”群里,并附上一个几块钱的“Best Wishes”拼手气红包,看着大家的XXLB,仿佛已经成功给“人品”充值,信心满满的等着晚上 8 点的中签短信了。

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“OG购流行”线下摇号记录

不夸张的说,线下发售我也参加过小一百次了,中签三次。有人说线下发售公平,毕竟能看到是谁中的。但是把时间成本、交通成本、天气情况都算进来的话,能坚持参加的少之又少。

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