OPPO 2019效果广告营销推介会游戏专场丨数据赋能,直接营销

2019-08-07 09:24 稿源:用户投稿  0条评论

8月4日,以“直接营销——数据驱动营销变革”为主题的「OPPO 2019效果广告营销推介会游戏专场」在上海圆满举办。

现场,OPPO营销平台与手机游戏行业合作伙伴齐聚一堂,通过互联网大数据解析、平台新功能介绍、手游行业营销解决方案等环节,与手游行业合作伙伴共同探讨行业发展现状和未来营销新机遇,创造双赢的合作机会。

OPPO广告销售总经理任荣宗在致辞中提到,OPPO营销平台通过大数据解析和平台能力,为手游行业合作伙伴提供更完善的营销解决方案,打通合作伙伴与OPPO用户间的桥梁,赋能合作伙伴,实现直接营销。

数据洞察探寻游戏用户新增量

本次分享从数据洞察出发,结合数据洞察结果为游戏行业量身订制用户增长方案,为合作伙伴带来了高效、精准的营销方案。

OPPO营销平台深耕游戏领域用户行为偏好和属性,回答了“用户是谁、用户从哪里来、用户到哪里去”三大核心问题。让合作伙伴更加地了解OPPO游戏用户,为后续的精准投放提供决策依据的同时,提供了更为多样化的营销思路。

见微知著,OPPO营销平台通过对游戏细分领域用户行为数据分析,洞察整体行业用户的偏好变化趋势,在游戏买量的品类选择上提供参考依据。

对RPG游戏新增用户来源进行剖析,会上首次公布流转用户的TGI画像,帮助游戏广告主制定增长策略提供数据支撑。

最后,通过OPPO营销平台“基础建设+数据资产+算法模型”,助力游戏合作伙伴获取新增量,为广告投放渠道、投放对象、投放形式提供有力支撑。

产品升级助力游戏效果提升

OPPO用户群体以85后、90后、95后为主力,活跃群体更年轻,且在游戏兴趣和支付能力上均有很强的市场表现,优质的游戏用户为合作伙伴提供效果保障。

与此同时,OPPO营销平台整合了软件商店、信息流、广告联盟、搜索等丰富的场景产品矩阵,为合作伙伴打造全场景智能生态圈,实现多渠道推广、高曝光覆盖、深度渗透和全景流量支撑。

根据热云数据Adinsight监测,上半年国内新增买量的手游数量接近4000款,总体的新增率为17%,Q2季度新增买量的手游数量较Q1季度增长明显。游戏买量的市场持续增长,流量市场的竞争白热化,新增用户成本居高不下。

OPPO营销平台在过去的一年,为游戏广告主打造了多项效果优化工具,提供了全链路的效果优化解决方案。

结合游戏用户数据挖掘对标签进行升级,提供游戏类别、玩家行为(活跃、付费)等多维度的定向条件。提供DMP以及LOOKLIKE能力,帮助合作伙伴更精准地定位目标人群。

2019年7月游戏广告分包功能正式上线,解决了合作伙伴的多项难题。合作伙伴可以在非商店进行分包投放,实时的查看投放转化数据。此外,支持多家发行商进场买量,实现广告包流水的独立结算。

更令人惊喜的是,OPPO营销平台在本次推介会中宣布,已全量支持小游戏投放,并正式开放快游戏买量合作。

以数据为导向,OPPO营销平台为游戏行业提供了营销解决方案,结合案例对新游提量、全场景买量策略进行了深度的讲解,为合作伙伴提供了多样化的营销思路。

OPPO游戏广告业务秉持“共赢、精准、开放”的游戏广告营销理念,持续对数据进行深度挖掘和洞察,基于算法和产品能力的升级,结合丰富的流量场景,去探寻游戏行业的最优解决方案,帮助广告主高效达成营销目标,驱动用户数量增长。

「OPPO 2019效果广告营销推介会」已于7月23日至26日分别在北京和上海举办了网服专场、电商金融专场和旅教工专场,加上本次游戏专场,OPPO营销平台通过四场营销推介会,与不同行业的合作伙伴进行垂直化的分享和交流。未来,OPPO营销平台将持续不断地通过精细化的运营,为各行业合作伙伴提供更完备的服务,携手合作伙伴在风云变幻的营销时代共创辉煌。

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