研究了微博最新推出的绿洲App后,一位实习生写下了这些

2019-09-05 08:55 稿源:三节课公众号  0条评论

微博 (1)

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本文作者司林,三节课新媒体运营实习生。

这是司林在体验“绿洲”App后进行的产品分析,也加入了她的一些思考。可能比较单薄,也可能存在诸多问题,还请大家多多指教,也欢迎在文末留言一起讨论。

微博又在社交领域里有新动作了。

8 月 29 日,由微博团队全新打造的社交App——绿洲,正式开启内测。虽然只是内测,但还是吸引了众多的关注,并于 9 月 3 日登上了App Store 社交类排行榜第一(最新消息: 9 月 4 日下午 2 点,绿洲已从App Store下架,原因为logo涉嫌抄袭)。

△   9 月 3 日绿洲登上了App Store 社交类排行榜第一,图源七麦数据

在社交市场饱和、流量见顶的情况下,绿洲是怎么实现短时间内光速霸榜的?这款产品又有哪些特点?接下来,我想聊聊自己的一些想法。

绿洲是怎么光速跃登榜首的?

微博在 9 月 2 日的时候才放出产品的相关消息,但也就是这一天,绿洲的排名由大约 100 左右开始攀升, 3 日的时候已经登顶第一,个人推断有以下 3 点原因:

1、各路kol在微博发声

绿洲的发酵源头始于微博。

细心的朋友在刷微博的时候应该能注意到,自己关注的明星或博主多多少少会分享关于“绿洲”的动态,要么是在绿洲发布了一条动态同步至微博,要么是主动分享自己的邀请码让大家去关注。而粉丝无论是出于追星或者尝鲜的心态,都会自行去下载App。

对于明星或博主来说,微博想要引流而找到他们帮忙宣传很容易,明星可以借此机会跟粉丝有更多的互动,增强粉丝粘性,扩大宣传渠道;另一方面明星博主也靠自己的流量赚取了平台的一笔收益,而对于平台来说则是成功实现了导流,这是一个双赢的局面。

2、微博本身就是一个巨大的流量池

微博生态呈泛娱乐化状,追星女孩可以在超话追星,有“土味挖掘机”这类跟快手调性一样的博主,也有美妆、萌宠、美食等类似于抖音调性的博主,知乎热榜和豆瓣话题在微博都有搬运,可以说微博涵盖了现在常见社交娱乐的很大一部分,所以微博本身就是一个巨大的流量池。

9 月 2 日,绿洲曾登上微博热搜榜,有了热搜榜和各路营销号助力,带节奏也是分分钟的事情。“绿洲”也正是有了微博这个流量池,所以才能在一定范围内快速传播开来。

3、邀请码制造稀缺性

下载之后打开App,最先出现的不是注册登陆界面,而是邀请码填写界面。也就是说,用户必须找到已注册过的用户拿邀请码,填写之后才能使用App。除此之外,绿洲暂时没有开放其他的登陆或注册途径。

△  绿洲输入邀请码界面

这也就意味着,现阶段要想注册绿洲,必须使用邀请码。而邀请码能够邀请的人数也有上限,我注册之后打开自己的邀请码,发现只能邀请 20 个人。

△   9 月 3 日绿洲能邀请的人数为 20 人

对于明星或者头部大号这类粉丝为几十万级甚至百万级的博主来说,完成 20 个邀请名额简直轻而易举,甚至出现到处求邀请码的用户。而邀请名额还绰绰有余的人,就只剩普通用户了,普通用户并没有如此庞大量级的粉丝,唯一的社交圈就仅限于周围认识的人,所以普通用户的分享邀请码会在自己的社交圈里传播开来。

这个裂变过程中,邀请名额也多次发生变动, 9 月 2 日一个邀请码可以邀请 10 个人, 3 日增加至 20 人, 4 日又调整回 10 人。这套公域流量+私域流量和邀请名额有限的玩法也让“绿洲”在短时间内实现裂变增长,最终冲上了App Store社交榜榜首。

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