抖音又“杠上”微信,新推群聊功能真的能成吗?

抖音

声明:本文来自于微信公众号运营研究社公众号(ID:U_quan),作者:套路编辑部,授权五分快3|大发红黑棋牌之家转载发布。

昨天,贤哥往正经的工作群里,丢了一堆“不正经”的小表情,这是什么操作?仔细一看,原来是抖音的群聊邀请。什么?抖音也要做社群了?

我按照操作要求,复制了这条口令,打开抖音,首页就出现让我加入群聊的小弹窗。没想到的是,在我加入群聊后,抖音还特别贴心地为我准备了“破冰”表情包,让我主动和群成员打招呼。

我仔细研究了一番,发现这就是个高仿的“微信群”,一样可以发语音,发图片、发视频,非要说有什么特别的话,就数“多闪”的标志性表情包了。

emm……还有一点就是,可以在这个群里肆无忌惮的分享抖音视频,不用保存到本地再分享。

邀请好友的方式也很特别,通过“口令”的方式,一键分享给 QQ 或微信好友。(薅 QQ 和微信的羊毛)

但是你如果想自己创建群聊的话,只能在抖音上拉“相互关注”的好友,其他成员只能通过微信和 QQ 的好友关系来获取。

抖音的这波操作是想干啥?谁会用抖音创建群聊呢?这个功能对谁可能有好处?谁又将会是最大的受益者呢?

普通用户会用抖音群聊吗?

广大普通用户真的会“舍弃”微信群,跑去用一个和微信群差不多的群吗?图啥呢?我猜,如果只是让普通用户做抖音社群,肯定行不通。为什么呢?

1)用户认知是刷视频,而不是聊天

当一个产品成熟之后,大众用户对于成熟的产品已经形成了固有的认知。比如微信是用来聊天的,微博是用来吃瓜的,网易云音乐是用来听歌的,而抖音就是用来刷视频的。当这些产品已经在用户心目中的印象根深蒂固,突然画风一变,加上了一些“不伦不类”的功能。

暂且不说这些功能是否真的有用,站在用户的角度上来说,会觉得很不习惯。用户对抖音的认知就是刷视频,而不是聊天,所以抖音上的群聊功能就很有可能被用户忽略掉。

2)想做熟人关系的抖音上,熟人并不多

有人可能想说了,在抖音上聊天挺好的啊,因为不用把视频保存在本地,一键分享到群聊,美滋滋。想想看,在什么样的场景下你会给群聊的人分享有意思的短视频,基友群?粉丝群?别忘了,发起群聊的条件之一是,你们之间是相互关注的。

来,你现在拿起手机,看看你的抖音相互关注的好友列表里有多少个人?不超过 100 个的请举手。为啥我们相互关注的人这么少,因为抖音属于单向关注型社交产品,偏信息获取的属性。但是创建抖音社群却需要双向好友关系,这一门槛就把很多人拒之门外了。

3)陌生关系到熟人关系的路径偏差

除此之外,抖音的社交关系链,决定了它不适合做普通人的群聊。一般来说,成功的社交产品比如微信,QQ 等,都是从熟人关系往半熟人关系来做产品功能拓展(群聊)。什么意思呢?微信上的社交关系大多是熟人之间建立的,熟人关系相当于微信的根基,然后在熟人关系的基础之上,再开发半熟人关系的社交功能比如微信群。

事实证明,这种路径是行得通的。反过来,从陌生关系(或半熟关系)到熟人关系的路径(简单来说是创建陌生人的群聊),就没那么容易了,走相关路径的产品没有一“能打”的。

比如前段时间今日头条偷偷摸摸上线的社交产品“飞聊”、去年大张旗鼓上线的产品“多闪”,以及去年和“多闪”同一天发布的另外两款社交产品“聊天宝、马桶”,都是基于陌生人的关系链来拓展熟人社交(群聊),最后的下场想必大家也都知道了。

飞聊聊天界面

回看抖音,我们发现它社交关系大多是陌生关系(或半熟关系),根据这些半死不活的产品经验,抖音想通过群聊聚集熟人关系,恐怕还是挺难的。所以,基于以上 3 点我们推测普通用户不太可能去用抖音群的。

声明:本文转载自第三方媒体,如需转载,请联系版权方授权转载。协助申请

相关文章

相关热点

查看更多

关闭