《2019Q3短视频行业·PGC节目深度分析》发布 | 节目总播放量下跌5%,游戏、少儿类增幅较往年放缓

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2019 年Q3,PGC领域整体情况较“冷”,仍处于持续洗牌状态。卡思数据覆盖下的PGC节目总播放量和在更节目总量均下跌5%,其中在更节目数量连月缓慢下滑,与最高峰时期相比,已减少超过 1500 档。

平台表现上,PGC节目中,短视频平台本季市场份额57%,数据上仍有一定优势,而腾讯、微博、B站则是存在感提升最多的平台。

各垂直行业里,游戏、科技、旅游、财经四个类别卡思指数排名均有所上升,娱乐、汽车、生活资讯、母婴排名出现下降,其余 9 个类别保持持平。另外,从互动度来看,全行业的互动度相比上季大涨31%,除流量垫底的财经、母婴两类互动下降外,其余类别互动度均环比上涨,其中更有 10 个类别增幅超过20%。

细分类别中,游戏和少儿本季占比仍在增长,但与前两年的暑期相比,表现十分和缓。而整个Q3,影剧评类内容热度很高,但主要集中在抖音、快手等平台,PGC节目的流量有所下降,观众流失严重。美食类本剧所有指标排名稳居前三,但在更节目数量不及 2018 年初的水平,《李子柒》连续四个季度都在全行业中稳坐榜首,实力强劲;时尚美妆类本季总播放量下降16%,达到 2017 年以来的最低点,在PGC领域中属于领域热、小节目过多,整体不强的状态;财经类节目播放总量本季大涨62%,达到有史以来的最好排名。

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